Leichtathletik-Europameisterschaften Zürich 2014 – EM in Zürich erreichte 358 Millionen TV-Zuschauer

Beeindruckende 358 Millionen TV-Zuschauer und ein Rekord bei den Logiernachtzahlen in Zürich im Monat August unterstreichen die grosse Ausstrahlung und die ökonomische Bedeutung der Leichtathletik-Europameisterschaften, die zwischen dem 12. und 17. August 2014 in Zürich stattgefunden haben.

Noch sind nicht alle Kennzahlen ausgewertet  und trotzdem zeigt sich bereits, dass der Sport-Grossanlass eine eindrückliche internationale Ausstrahlung erzielt und auch massgeblich zur ökonomischen Wertschöpfung beigetragen hat.

1677 Übertragungsstunden aus Zürich – 358 Millionen TV-Zuschauer
Die kumulierten TV-Zuschauerzahlen, welche European Athletics basierend auf den Erhebungen der European Broadcasting Union (EBU) und Repucom veröffentlicht hat, verdeutlichen die grosse Popularität der Titelkämpfe in ganz Europa.

33 Broadcaster sendeten insgesamt 1677 Stunden aus Zürich (live, zeitversetzt, in Zusammenfassungen und in Sport-Magazinen). Die Wettkämpfe im Stadion Letzigrund und in der Zürcher Innenstadt wurden von kumulierten 358 Millionen TV-Zuschauern verfolgt. Nicht eingerechnet in dieser Zahl sind die Reichweiten von Newssendungen, in welchen ebenfalls über die Leichtathletik-EM berichtet wurde.

Hansjörg Wirz, Präsident von European Athletics, freut sich über die enorme TV-Resonanz, welche grossartige Kommunikation für Zürich darstellt und die Veranstalter für ihre Mühen belohnt: „Die EM hat für Zürich einen unglaublich hohen Werbewert im Bereich von zig Millionen Schweizer Franken generiert. Zürich wurde im besten Licht dargestellt, wozu insbesondere auch die tollen Bilder von der Marathonstrecke beigetragen haben.“  

Für die Produktion des internationalen TV-Signals war in Zürich der Host-Broadcaster SRG zuständig. Für die SRG bedeutete die Leichtathletik-EM das bisher grösste Host-Broadcaster-Engagement in ihrer Geschichte. “Zürich 2014 war für unser ganzes Team eine grosse Herausforderung. Wir haben bereits während der EM viel positives Feedback von den TV-Anstalten aus ganz Europa erhalten.

Die Zuschauerzahlen sind nun die Bestätigung dafür, dass wir zusammen mit European Athletics, der EBU und dem lokalen Veranstalter ein tolles TV-Erlebnis produzieren und nach ganz Europa hinaustragen konnten”, sagt Urs Leutert, Leiter Business Unit Sport SRG.

EM bescherte Zürich Rekord bei den Hotelübernachtungen
Dass die TV-Bilder aus Zürich in Europa ein Millionenpublikum erreichten, ist nur einer der positiven Effekte, welche Martin Sturzenegger, Direktor von Zürich Tourismus, hervorhebt. „Dank der Leichtathletik-EM 2014 konnte diesen August ein neuer Rekord an Logiernachtzahlen aufgestellt werden. Der Anlass begeisterte nicht nur Touristen, sondern auch die lokale Bevölkerung. Zürich Tourismus arbeitete eng mit den Organisatoren zusammen und bewarb den Anlass im In- und Ausland. Zudem profitierten verschiedenste Branchen auf dem Platz Zürich von diesem Sportanlass, was sich positiv auf die Wertschöpfung der Stadt und Region Zürich auswirkt“, erklärt Martin Sturzenegger.

Die vom Bundesamtes für Statistik veröffentlichten Zahlen zeigen, dass im Monat August in der Stadt Zürich mit 316‘881 Logiernächten erstmals die 300‘000er-Marke geknackt wurde. In der Region Zürich wurden im August sogar 601‘266 Logiernächte registriert. Damit sind im Monat August sowohl in der Stadt als auch in der Region Zürich die Übernachtungszahlen im Vergleich zu den Vormonaten überproportional angestiegen.

Finanzierungslücke kleiner als zunächst angenommen
Besser als nach dem Anlass angenommen wird die Schlussrechnung der Leichtathletik EM 2014 AG ausfallen. Unmittelbar nach dem Anlass waren die Veranstalter von einer Finanzierungslücke von rund zwei Millionen Schweizer Franken ausgegangen. Kurz vor und während den Meisterschaften eingeleitete Massnahmen führten zu grösseren Kostenreduzierungen sowie höheren Beiträgen aus privater Hand als zunächst erwartet. Die Finanzierungslücke (nach Verbrauch des privaten Eigenkapitals)  beläuft sich daher noch auf rund 1,1 Millionen Schweizer Franken, die je zur Hälfte von der öffentlichen Hand und von Privaten gedeckt wird.

Voravis:
Die Veranstalter werden im Rahmen einer Medienkonferenz am Montag, 8. Dezember den Schlussbericht der Leichtathletik EM 2014 präsentieren und umfassend über die ökonomische Wertschöpfung und die Nachhaltigkeit des Events informieren. Eine Einladung folgt.
 
Roland Hirsbrunner