„BMS“ – Die Laufgesellschaft wird zur Marke – TO THE GLORY AND THE STORY – LET THE TRUMPETS PLAY
Seit dem Sommer 2003 ist hella als Titelsponsor des Hamburg-Halbmarathon im Boot – und damit der Beginn einer beispiellosen Erfolgsgeschichte. 2006 erfolgt die Übernahme des Airport Race, im Folgejahr die Bramfelder Winterlaufserie und 2009 der Wilhelmsburger Insellauf.
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