adidas begleitet Dich auf Deinem eigenen Weg – „i am on my way“ – die neue Running-Kampagne

Herzogenaurach/ Berlin, 04. Juni 2012 –  Der Weg ist bekanntlich das Ziel – und jeder Läufer weiß, wie entbehrungsreich dieser Weg manchmal sein kann. Wie die Reise zum Ziel auch Spaß machen kann, zeigt auf unterhaltsame Weise die neue adidas Running-Kampagne „i am on my way“, die ab heute in Deutschland, Österreich und der Schweiz startet.

Und darum geht’s: Im Mittelpunkt steht die Plattform www.adidas.com/myway. Drei Läufer erzählen dort exemplarisch aus der Ich-Perspektive aus ihrem Läuferleben. Alle Filme arbeiten mit starken Kontrasten, z.B. dem Schnitttempo, welches die Herzfrequenz symbolisiert.

Das Besondere: Jeder Läufer kann sich dort auf seinen eigenen Weg machen und seine persönliche Geschichte erzählen. Die besten Darbietungen werden belohnt.

Die Kampagne richtet sich an ambitionierte- und Hobby-Läufer gleichermaßen und setzt auf Online, Print, OoH sowie Kommunikation an bekannten Laufstrecken und findet sich auch am POS wieder.

„‘i am on my way‘ spricht Läufern aus der Seele und wirkt motivierend. Jeder Läufer ist anders, freut sich auf eine persönliche Ansprache und möchte seine Erlebnisse teilen.

Diese Philosophie greift unsere Herbst-Winter-Kampagne neu und charmant auf“, so adidas-Sprecher Oliver Brüggen.

Bis zum Berlin Marathon am 30. September begleitet adidas Läufer durch verschiedene Aktionen auf ihrem ganz persönlichen Weg.

Entwickelt wurde die Imagekampagne zusammen mit der Agentur Heimat Berlin (Kreation: HEIMAT Berlin; Produktion: radical media; Producer: Catherine Baikousis; Media: Carat Hamburg).

Hendrik Lange